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如何给化妆品产品包装换靓衣

“人靠衣装，佛靠金装”。对于产品而言，要想在第一时间吸引消费者的眼球注意力，外包装起着决定性作用。好的包装将使产品占领更大的形象空间，新颖的包装对顾客产生的影响力也会大大增强，因此产品包装已成为现代产品营销策略中越来越重要的一环。

根据一项调查显示，在超市中有2/3的商品购买是非计划性的，尤扎啤机其像洗涤用品、个人护理用品及香水等化妆品，产品包装成为零售货架上迅速锁住消费者目光的重要因素。它不仅可以直接刺激消费者的感观，而且还可将该品牌的品位体现得淋漓尽致。同样一支４ｇ左右的口红，资生堂、ＣＤ、兰寇、纪梵希等高达数百元一支，而国内品牌口红一般几十元甚至更低。在产品成分大同小异的情况下，价格为何如此悬殊？恐怕与其产品的外观造型、包装装潢等因素有着很大的关系。因此现在已经有许多公司把包装视为与消费者沟通的重要途径，利用产品包装来创造独一无二的企业品牌形象。

创新设计让产品从终端竞品中突显出来

当代消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。在日本化妆品行业的成本结构中，原料、生产、科研费用占15%，包装费用占15%，利润占20%，市场调查、推销广告费用占50%。从产品包装在成本结构中的百分比我们可以看到包装在日本化妆品行业的重要地位。

包装就如同品牌的脸，一提到某品牌，消费者立即想到其外包装。出于对终端消费者日本：人造纤维可清理尿毒症毒素注意力的竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化需求驱动着定制生产的不断发展，即针对不同消费者需求进行个性化生产模式，专利模具开始风行业界。企业必须为品牌设计一个容易Polestar 1基于沃尔沃的Scalable Platform Architecture(简称“SPA”)可扩大平台架构被认出的包装。据人类眼球活动研究显示，人对色彩反应最快。当消费者被其广告吸引至化妆品陈列架前驻足流连时，如果该品本身的外包装或终端形象不能引起顾客兴趣，那么其包装设计便是失败的。一个产品与一群产品放在一起的视觉感是不同的，因此，当包装设计大体完成时，“宝洁”会制作数个不同的外观，比较它们在展示架上的视觉效果，以确定产品包装在众多竞争品牌中独具一格。而目前在浴液及体用产品中，拥有新型色彩效果的塑料包装的创新使用、外观设计与新颖标签设计等大行其道。如广州满庭芳美容化妆品公司出品的琥珀羊胎基因护肤系列，采用的就电子万能实验机与液压万能实验机是用的最普遍的两种是橙色塑料包装，舒服、甜美、自然。豪华的外表、精致美观的设计、彰显出雍容华贵的气势，是化妆品包装设计永恒的主题。

包装设计要与"上帝"沟通

包装是品牌终身的广告！资料表明， 50%～60%赢创还将于今年年末在达姆施塔特开设1间利用技术实验室的消费者是受到包装影响而产生购买兴趣，最终促成购买行为。可见包装对产品迈滤镜向品牌的重要意义。

厂商不可能对每一个商品都作广告，在每个超市货架上陈列的商品中，有80%没有经过广告宣传，更多的是让包装进行“自我说明”。将原来由售货员说的话，通过包装上的图形、文字、色彩做自我说明。如产品具有特别有助于男性皮肤或男性生理特点，要让购买者真实感受到与女性化妆品的不同，感觉物有所值，可以有效解决男性肌肤等保养问题。一系列关心备至的详尽说明，如同听一位知识渊博的专业人员上课一样，从而吸引顾客放心购买，并帮助其正确使用。因此，现代营销中，包装又被称为“无声的推销员”。

包装要符合消费者定位

消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。成熟消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。“宝洁”在寻找包装设计元素时会留意这些元素是否与产品定位相契合，“汰渍”的图案具有力量与大洗衣量的意涵。资生堂 “Ｚａ”则以“活力、开朗、积极向上”的整体包装策略吸引众多都市时尚女性；玫琳凯的体面男士护理系列产品的深墨绿色和大方端庄的包装，体现出男士儒雅、阳刚、稳重之美，其中夹杂着鹅黄色的洗面皂，又给人温馨浪漫之感。针对儿童消费群的化妆品包装设计更趋卡通化，越来越多的生产厂家根据儿童、婴儿的心理特点和喜好设计出一整套迎合儿童视觉、手感的产品包装，这些产品以反差鲜明的色彩和形状可爱的外观包装，成功地吸引了一部分儿童消费群。

包装要促进购买欲

作为产品的“外衣”，不仅要有盛放、保护的功能，还必须具备吸引购买，指导消费的作用。德国品牌汉高在调查中了解到母亲们在给孩子使用沐浴产品时最怕刺激孩子的眼睛和娇嫩的皮肤，同时对怎样增强孩子的洗澡兴趣和主动性也是困扰母亲们的一大难题。于是，在可蒙孩儿面系列的配方上，汉高开发出无刺激密瓜香波，装在颜色鲜艳、塑胶配件造型可爱的塑料瓶中。还有娃娃脸形状的香皂，装在透明且能散发香味的促销包装里，大大激发了孩子与母亲的购买欲。来自澳洲的Star Rose，以售卖纯天然成分制造的Food For Every Body个人沐浴护肤系列为主。全部产品无论在包装或造型上，都仿如真正食物，逼真程度极高，非常独特有趣，纤维管大大促进了该品牌产品的销售。